关键词选择分析

选择错误的关键字将使您的努力付之东流。相反，一旦选择了正确的关键词，您就可使网站访问量飚升。

所以，多花点时间与精力去想想别人喜欢用什么样的关键词来查寻到你。

我们有一位客户在一个大型搜索引擎上达到了前10名的排位，其网站的访问量猛增，对此他非常满意。但另外有的客户同样拥有在搜索引擎上很好的排名，但其访问量却很令人失望。

怎么会有这样的区别呢？

你要问自己的是，如何以确切的关键字来对网页进行优化。以下有几个很好的关键字选择原则：

a).把自己放在来访者的角度上去看问题；
b).找出你的竞争对手所使用的关键词；
c).尽量使你的关键字词短小；

我们还有一个很实用的筛选关键词步骤:

注意：最好是选择组合词组才可使你达到良好的推广效果，假如你组织去澳大利亚的全程旅游，下面是客人有可能会搜索的短语：

澳大利亚旅游
澳大利亚旅游代理
代理澳大利亚旅游

但如果你想在 "旅游"这个词上得到第1名的排位简直是浪费时间。

首先，单个单词作为关键词，涵盖范围太大，排名的竞争超乎寻常的激烈。在任何搜索引擎上面"旅游"的搜索都将生成数以千计的结果。你的网页也许有可能列在10位以前，但这种可能性很小很小，简直是太小了。

第二，通过单个单词搜索得到的大量页面经常被十分轻松地放弃。大多数搜索引擎用户已经认识到，如果用词组或短语代替单个单词搜索，他们将得到相关性更好的搜索结果。统计研究表明，目前，大多数人用2-3个单词组成的短语搜索。

第三，单个单词的关键词得不到目标流量，当人们搜索"旅游"时，他们不是必然地在寻找去澳大利亚的旅游，他们也许对全球其它国家更感兴趣。即使你名列"旅游"的前10名，你也不能从这此访问客中得到什么。然而，当一些人搜索"澳大利亚旅游"时，他或她毫无疑问是你的潜在客户，因此，你要努力让你的网站的这个关键词获得良好的排名。

当你在确定关键词的时候，试试加上地理位置细节。那是你的产品或服务所适用的地理区域。

网络营销手册的观点

关键词分析包括了关键词选定与关键词查询两个方面的内容。

关键词的选定，可以遵循“明确大类与小类，抓住核心与重点，完善内涵与外延”这一原则来进行。例如网络营销手册网站（tomx.com），可以确定的大类与小类分别是网络营销和营销资源，即在网络营销类别下的营销资源网站；对于这样一个网站，要开展网络营销，它的核心与重点关键词分别是什么呢？毫无疑问，核心关键词就是网络营销，重点关键词放在了商业计划书、网络营销顾问这两个上面，这与网站的性质是密不可分的；确定了这样一个方向，我们就能够把握网站关键词的内涵与外延，分别确定网站策划、营销教程、管理书籍、咨询培训等关键词。通过这个原则，我们确定了网站的关键词，并能够很容易地分清关键词的主次。

查询关键词的排名情况，能够让你充分了解到该关键词下的网络营销状况，清楚自己的竞争对手分别是哪些。一般情况下，只要在google和百度上进行关键词的自然排名查询，就能够了解该关键词的基本网络营销状况。这对于关键词的选定，也起到重要的参考作用。

关键词必须是“相关的”和“经常使用的”

我们所说的“相关”指的是什么呢？举个例子，你有一个关于营销站点，如果有人在Altavista搜索“另类药”这个关键词的时候，找到了你的站点，这样你确实能得到一些访问量，但是，这些访问量对你并没有多大用处，“另类药”这样的关键词和你站点的主题“无关”。如果你是想通过站点销售营销方面的产品或服务，那么通过搜索“另类药”关键词找到你站点的访问者，我 们相信很少会对你的产品有兴趣。

当然，如果你就是为了提高访问量，（比如你在站点上出售浏览广告），那么你的访问量是怎么得来的就无关紧要了，这时你可以去看看“怎样的关键词有效”。但是，使用同你的站点无关的关键字来获得访问量一般来说不是很好，搜索引擎会因此取消你的站点。本来搜索引擎之所以存在，就是为了帮助人们在网上寻找到所需要的信息，要是有人设法扰乱搜索引擎的秩序，那么以后就有可能乱成一锅粥。

如果你寻找的是“相关的”访问（我 们想是如此），那么你对关键字的选择就需要更加小心谨慎。相关的访问量意味着更多的销售和更多的回头客。让我们来看看一个详细描述水龙头的站点，站点的所有者在它的关键词中将“水龙头”这个词重复了100。这么做不错，是么？其实他犯了不少错误，没能将关键词的功效发挥到最大。（还不提过多的重复会被大多数搜索引擎视为“垃圾”）

下面是一些不能忽略了的规则和方法：

使用复数形式

如果你使用关键词的复数形式，那么无论是查询单数还是复数形式的访问者都能找到你的站点，所以，我们该用“Water Faucets”来替代“Water Faucet”。

使用多个含义相近的关键词 ，一个单独的关键词能够为你带来一些访问者，但是并非每个人都会使用同样的词来查询。多从那些可能对你站点有兴趣的人的角度想想，例如在刚才那个例子里，就应该使用如“Plumbing”，“Home Improvement”，“Sinks”，“Kitchens”，“Bathrooms”等好几个这样含义接近的词。

使用各种变形

不是人人都会如你所想，使用“Water Faucet”来搜索的，还有很多人有可能会使用“Water-Faucet”或“WaterFaucet”，也许你觉得这看起来很蠢，但对其他有些人，也许却意义重大了。在这个例子里看起来还不大重要，是么？但是如果你在站点上提供一个IQ test 呢？将 “i.q. tests”和“iq tests”都用上是明智的。

使用组合形式

这与节约空间有关，有些引擎只检查站点Meta关键词列表的前250个词。为了更有效的利用这250个词的空间，可以将两个关键词短语拼起来作为一个，比如，如果刚才说的那个站点也提供瓶装矿泉水的话，他们可以在列表中用上“Bottled spring water faucets”来代替单独“Bottled spring water”和“Water Faucets”。这样当有人查询这两个词组时就都会调出此页面，同时也节约了空间，这样就为其它更多的关键词腾出了地方。

使用短语

最近一个主要搜索引擎的研究报告中透露：有65%以上的搜索都是通过搜索短语而不是单词来进行的。

每页强调的关键词不要超过四个

如果你想要包括更多，反而会降低同所有关键词的关联性，每个搜索引擎都只会查看你页面的一部分。这里我们也可以知道，站点的页面越多，你整个站点可以包括的关键词就越多。 现在，花上一点时间来写下同你的站点有关的关键字。当你完成一张列表后，问问你自己：“那些想从我的站点受益的人们会对什么感兴趣？”然后将你得出的结论也加上。将完成后的列表拿给你的朋友和同事，看看他们还有什么需要补充的。

你也可以做个有趣的小测验，问别人以上这些问题，而不给他们看你的列表。尽可能向更多的人提问，然后将他们的列表进行比较，出现得最多的短语或单词就很可能就是在搜索引擎上“最经常使用” 的关键词。